Een bericht maken voor traditionele media
Bij zeer specifieke en zeldzame gelegenheden gaan we met ons werk naar traditionele media. Er is ook een publiek voor ons, vergeet dat niet. De relevantie die we krijgen via traditionele media is waardevol voor het werk dat we doen. Soms is het de enige manier om de specifieke doelgroep te bereiken en dit is hoe je je bondgenoten vindt die je kunnen ondersteunen bij het implementeren van jeugdwerk. Bijvoorbeeld, dit is hoe je besluitvormers of ouders kunt bereiken en hen kunt uitleggen wat je doet, hoe ze je kunnen ondersteunen, of, dit is waar we een breder publiek bereiken om bewustzijn te creëren over de onderwerpen die relevant zijn voor jongeren.
Hier zijn enkele belangrijke strategieën om berichten te maken die resoneren
Ken nogmaals uw publiek – Hoewel uw boodschap moet aanslaan bij uw doelgroep, moet u niet vergeten dat journalisten ook hun eigen publiek hebben om rekening mee te houden. Pas uw bericht aan op het specifieke formaat en de redactionele lijn van het mediakanaal dat u wilt bereiken. Een lokale krant is misschien meer geïnteresseerd in een verhaal over de impact van uw Yos op de gemeenschap, terwijl het nationale nieuwsprogramma zich kan richten op een breder probleem dat uw organisatie aanpakt.
Focus op het nieuwswaardige – identificeer wat uw verhaal uniek, actueel en relevant maakt voor een breder publiek. Benadruk het aspect dat de aandacht van een journalist trekt en de publieke belangstelling wekt.
Humaniseer uw bericht – Toon de impact van uw werk door de personen te laten zien die uw YO in staat stelt. Laat een jongere die door uw programma is getransformeerd, vertellen over zijn of haar ervaring, of deel een hartverwarmende anekdote over de positieve verandering die uw organisatie teweegbrengt.
Wees beknopt en duidelijk – Schrijf een duidelijke en beknopte pitch die binnen een kort tijdsbestek gemakkelijk te begrijpen is. Vermijd jargon of overdreven technische taal en concentreer u op de belangrijkste boodschap die u wilt overbrengen.
Verpak het goed – Bereid een persbericht of mediakit voor met aanvullende informatie over je YO, de missie en het specifieke verhaal dat je wilt pitchen. Foto’s en video’s van hoge kwaliteit kunnen ook waardevolle middelen zijn om de aandacht van een journalist te trekken.
Wees volhardend – Journalisten ontvangen een groot aantal verzoeken. Respecteer hun tijd en wees niet te agressief.
Praten met ons publiek via sociale media
Sociale media zijn al lang een krachtig hulpmiddel voor YO’s om contact te maken met hun publiek. Maar het landschap verandert. Organisch bereik, de mogelijkheid om je content te laten zien door je volgers zonder betaalde promotie, neemt gestaag af.
Deze verschuiving wordt aangestuurd door twee hoofdkrachten. Ten eerste zijn socialemediaplatforms zelf voortdurend bezig hun algoritmen te ontwikkelen. Het doel? Om prioriteit te geven aan content die gebruikers betrokken houdt en terug laat komen voor meer. Ten tweede, en misschien nog wel belangrijker, zijn deze platforms bedrijven. Ze zien hun immense gebruikersbestand als een waardevol bezit en ze willen daar munt uit slaan.
Dus, hoe vertaalt zich dit naar de socialemediastrategie van je YO? Social media platforms geven steeds vaker de voorkeur aan content die afkomstig is van commerciële bronnen, wat betekent dat content gesponsord of betaald is. Deze content verschijnt vaker in de nieuwsfeeds van je publiek, terwijl organische content, het soort content waar YO’s traditioneel op vertrouwen, verloren kan gaan in de massa.
De implicatie is duidelijk: als je wilt dat je boodschap gehoord wordt, moet je misschien betaalde promotie overwegen naast je organische inspanningen. Dit betekent niet dat je organische bereik helemaal moet opgeven. Hoogwaardige, boeiende content zal altijd waardevol zijn. Door het veranderende landschap van social media te begrijpen, kun je echter een uitgebreidere communicatiestrategie ontwikkelen, zodat de stem van je YO blijft resoneren met je publiek.