Kreiranje poruke za tradicionalne medije
U vrlo specifičnim i retkim prilikama imamo priliku da predstavimo naš rad na tradicionalnim medijima. I tu ima publike za nas, ne zaboravite. Relevantnost koju dobijamo kroz tradicionalne medije je dragocena za posao koji obavljamo. Ponekad je to jedini način da dođete do određene ciljne grupe i tako ćete pronaći svoje saveznike koji vam mogu pružiti podršku u omladinskom radu. Na primer, na ovaj način možete doći do nekih donosilaca odluka ili roditelja i objasniti im šta radite, kako mogu da vas podrže ili dolazite do šire publike da podignete svest o temama relevantnim za mlade.
Evo nekih ključnih strategija za sastavljanje poruka koje rezoniraju sa tradicionalnim medijima:
Još jednom, treba da znate svoju publiku – Iako vaša poruka treba da rezonira sa vašom ciljnom publikom, zapamtite da i novinari moraju da vode računa o svojoj publici. Skrojite svoju poruku tako da se uklapa u specifični format i uređivačku politiku medija koji targetirate. Lokalne novine bi mogle biti više zainteresovane za priču o uticaju vaše OO na zajednicu, dok će se nacionalni progami vesti možda više fokusirati na šire probleme kojima se bavi vaša organizacija.
Fokusirajte se na ono što je vredno da se čuje u vestima – Identifikujte ono što vašu priču čini jedinstvenom, savremenom ili relevantnom za širu publiku. Naglasite one aspekte koji će privući pažnju novinara i izazvati interesovanje javnosti.
Humanizujte svoju poruku – Prikažite uticaj svog rada kroz pojedince koje osnažuje vaša OO. Neka mladi ljudi koje je transformisao vaš program govore o svojim iskustvima ili podele neke zanimljive anegdote o pozitivnim promenama koje kreira vaša organizacija.
Budite koncizni i jasni – Sastavite jasan i koncizan tekst koji se može lako razumeti u kratkom vremenskom roku. Izbegavajte žargon ili preterano tehnički jezik i fokusirajte se na ključnu poruku koju želite da prenesete.
Upakujte poruku pravilno – Pripremite izjavu za štampu ili medije koja pruža dodatne informacije o vašoj OO, njenoj misiji i specifičnoj priči koju želite da objavite. Fotografije visokog kvaliteta i video snimci mogu takođe da budu vredna sredstva za privlačenje pažnje novinara.
Budite uporni – Novinari dobijaju veliki broj zahteva. Poštujte njihovo vreme i trudite se da ne budete suviše agresivni.
Obraćanje vašoj publici preko društvenih mreža
Društvene mreže su već dugo moćno oruđe za omladinske organizacije da se povežu sa svojom publikom. Ali pejzaž se menja. Organski doseg, mogućnost da vaš sadržaj vide vaši pratioci bez plaćene promocije, stalno opada.
Ovu smenu pokreću dve glavne sile. Prvo, same platforme društvenih mreža neprestano razvijaju svoje algoritme. Cilj? Da date prioritet sadržaju koji održava angažovanje korisnika i koji ih podstiče da se vraćaju. Drugo i možda još važnije, ove platforme su preduzeća. Oni svoju ogromnu korisničku bazu vide kao dragocenu imovinu i žele da je iskoriste kao kapital.
Dakle, kako se ovo odražava na strategiju vaše OO koja se tiče društvenih mreža? Platforme društvenih mreža sve više favorizuju sadržaj koji dolazi iz komercijalnih izvora, što podrazumeva sadržaj koji se sponzoriše ili plaća. Veća je verovatnoća da će se ovaj sadržaj pojaviti u vestima vaše publike, dok se organski sadržaj, na koji se omladinske organizacije tradicionalno oslanjaju, može izgubiti u nasumičnom redosledu objava.
Ovo jasno implicira sledeće: ako želite da se vaša poruka čuje, možda će biti potrebno da razmotrite plaćenu promociju pored uobičajenih objava sa organskim angažovanjem. Ovo ne znači da treba potpuno da napustite organski doseg. Međutim, ako shvatite promene okruženja na društvenim mrežama, biće vam lakše da razvijete sveobuhvatniju strategiju komunikacije i obezbedite da se glas vaše OO i dalje čuje među vašom publikom.