«Message in a bottle»: Ένα μήνυμα αξίζει χίλιες λέξεις
Προηγούμενες μαρτυρίες, case studies ή συστάσεις από ειδικούς ή influencers μπορούν να προσφέρουν πολύτιμες πληροφορίες χωρίς να χρειάζεται να κάνετε άμεση προώθηση του προϊόντος.
Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα:
Στα παρακάτω παραδείγματα, παγκοσμίου φήμης μάρκες όπως η Ikea και η Nike, χρησιμοποιούν μηνύματά για να προσελκύσουν, να εμπνεύσουν και να παρακινήσουν μεγάλο φάσμα πιθανών καταναλωτών.
Figure 7 – IKEA web site. Source: https://www.ikea.com/
Δήλωση στόχου: Προσφέρουμε μια ευρεία γκάμα καλοσχεδιασμένων, λειτουργικών προϊόντων επίπλωσης σπιτιού σε τιμές τόσο προσιτές ώστε να μπορούν να τα αγοράσουν όσο το δυνατόν περισσότεροι άνθρωποι.
Δήλωση οράματος: Να δημιουργήσουμε μια καλύτερη καθημερινότητα για περισσότερους ανθρώπους.
Nike vision. Source: https://www.oberlo.com/blog/inspiring-mission-vision-statement-examples
Ακολουθούν μερικές ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε όταν αξιολογείτε τα μηνύματα κλειδιά:
- Καταλαβαίνω, έστω και γενικά, τι κάνει αυτός ο οργανισμός;
- Με κάνει να θέλω να μάθω περισσότερα;
- Είναι η διατύπωση σαφής και περιεκτική;
- Μεταφέρει το μήνυμα τη σημασία του έργου τους;