Δημιουργία μηνύματος για παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης
Σε συγκεκριμένες και σπάνιες περιπτώσεις θα χρειαστεί να παρουσιάσουμε το έργο μας στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης. Υπάρχει και εκεί κοινό για εσάς, μην το ξεχνάτε! Η προβολή μέσω αυτών των μέσων είναι πολύτιμη για τη δουλειά που κάνουμε. Μερικές φορές, είναι ο μοναδικός τρόπος για να φτάσουμε σε συγκεκριμένες ομάδες-στόχους και να βρούμε συμμάχους που μπορούν να υποστηρίξουν την προσπάθεια υλοποίησης του έργου μας. Για παράδειγμα, μέσω των παραδοσιακών μέσων μπορούμε να προσεγγίσουμε αρμόδιους για τη λήψη αποφάσεων ή γονείς, και να τους εξηγήσουμε ποιο ακριβώς είναι το έργο μας, και πώς μπορούν να μας στηρίξουν, ή ακόμα να προσεγγίσουμε ένα ευρύτερο κοινό και να το ευαισθητοποιήσουμε σχετικά με θέματα που αφορούν τους νέους.
Ακολουθούν μερικές βασικές στρατηγικές για τη δημιουργία μηνυμάτων που έχουν απήχηση στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης:
Για ακόμα μια φορά, γνωρίστε το κοινό σας– Ενώ το μήνυμά σας θα πρέπει να έχει απήχηση στην ομάδα-στόχο σας, να θυμάστε ότι οι δημοσιογράφοι έχουν το δικό τους κοινό που θα πρέπει να λάβουν υπόψη τους. Προσαρμόστε το μήνυμά σας ώστε να ταιριάζει με τη μορφή και τη συντακτική γραμμή του μέσου ενημέρωσης στο οποίο απευθύνεστε. Μια τοπική εφημερίδα μπορεί να ενδιαφέρεται περισσότερο για μια ιστορία σχετικά με την επίδραση της οργάνωσής σας στην κοινότητα, ενώ ένα εθνικό ειδησεογραφικό δελτίο μπορεί να εστιάζει σε ένα ευρύτερο θέμα που αντιμετωπίζει η οργάνωση σας.
Επικεντρωθείτε στο ειδησεογραφικό ενδιαφέρον – Αναδείξτε τι καθιστά την ιστορία σας μοναδική, επίκαιρη ή σχετική για το ευρύτερο κοινό. Τονίστε τα στοιχεία που θα προσελκύσουν την προσοχή ενός δημοσιογράφου και θα ενθουσιάσουν το κοινό.
Προσωποποιήστε το μήνυμά σας– Παρουσιάστε την επίδραση του έργου σας μέσα από προσωπικές ιστορίες. Αφήστε έναν νέο που μεταμορφώθηκε από το πρόγραμμά σας να μιλήσει για την εμπειρία του ή μοιραστείτε μια συγκινητική ιστορία για τη θετική αλλαγή που έχει φέρει η οργάνωσή σας.
Να είστε συνοπτικοί και κατανοητοί – Δημιουργήστε μια σαφή και περιεκτική παρουσίαση που να μπορεί να γίνει εύκολα κατανοητή σε σύντομο χρονικό διάστημα. Αποφύγετε την τεχνική ορολογία και τη χρήση υπερβολικά εξειδικευμένης γλώσσας. Επικεντρωθείτε στο βασικό μήνυμα που θέλετε να μεταφέρετε.
Παρουσιάστε το σωστά – Ετοιμάστε ένα δελτίο τύπου ή ενημερωτικό υλικό για τα μέσα ενημέρωσης που να παρέχει επιπλέον πληροφορίες σχετικά με την οργάνωση σας, την αποστολή της και τη συγκεκριμένη ιστορία που παρουσιάζετε. Συμπεριλάβετε φωτογραφίες και βίντεο καλής ποιότητας, καθώς μπορούν να ενισχύσουν την απήχηση του μηνύματός σας και να τραβήξουν την προσοχή των δημοσιογράφων.
Να είστε επίμονοι – Οι δημοσιογράφοι λαμβάνουν πολλά αιτήματα, οπότε είναι σημαντικό να σέβεστε τον χρόνο τους και να αποφύεύγετε την υπερβολική πίεση. Επικοινωνήστε με ευγένεια και υπομονή, διατηρώντας ανοιχτή τη γραμμή επικοινωνίας.
Μιλώντας στο κοινό μας μέσα από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αποτελούν εδώ και καιρό ένα ισχυρό εργαλείο για τις οργανώσεις νεολαίας προκειμένου να συνδεθούν με το κοινό τους. Ωστόσο, το τοπίο αλλάζει ραγδαία. Η οργανική απήχηση, δηλαδή η δυνατότητα να βλέπουν το περιεχόμενό σας οι ακόλουθοί σας χωρίς πληρωμένες προωθητικές ενέργειες, μειώνεται σταθερά.
Η αλλαγή αυτή οφείλεται κυρίως σε δύο λόγους. Πρώτον, οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης εξελίσσουν συνεχώς τους αλγορίθμους τους. Ο στόχος; Να δώσουν προτεραιότητα στο περιεχόμενο που κρατά τους χρήστες δεσμευμένους και τους ενθαρρύνει να επιστρέφουν για περισσότερα. Δεύτερον, και ίσως πιο σημαντικό, αυτές οι πλατφόρμες είναι επιχειρήσεις. Αντιμετωπίζουν την τεράστια βάση χρηστών τους ως πολύτιμο περιουσιακό στοιχείο και θέλουν να το εκμεταλλευτούν.
Πώς αυτό λοιπόν επηρεάζει το επικοινωνιακό πλάνο των μέσων κοινωνικών δικτύωσης της οργάνωσής σας; Οι πλατφόρμες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ευνοούν όλο και περισσότερο το περιεχόμενο που προέρχεται από εμπορικές πηγές, δηλαδή από περιεχόμενο που είναι χορηγούμενο ή πληρωμένο. Αυτό το περιεχόμενο έχει περισσότερες πιθανότητες να εμφανιστεί στις ροές ειδήσεων του κοινού σας, ενώ το οργανικό περιεχόμενο, το είδος που παραδοσιακά χρησιμοποιούν οι οργανωσεις νεολαίας, μπορεί να χαθεί στο πλήθος.
Το συμπέρασμα; Αν θέλετε να ακουστεί η φωνή της οργάνωσής σας, ίσως χρειαστεί να εξετάσετε την πληρωμένη προώθηση παράλληλα με τις οργανικές σας προσπάθειες. Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να εγκαταλείψετε εντελώς την οργανική προσέγγιση, αφού το ποιοτικό και ελκυστικό περιεχόμενο θα είναι πάντα πολύτιμο. Κατανοώντας το μεταβαλλόμενο τοπίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, θα μπορέσετε να αναπτύξετε ένα πιο ολοκληρωμένο επικοινωνιακό πλάνο που θα εξασφαλίσει ότι η οργάνωσή σας θα συνεχίσει να έχει απήχηση στο κοινό σας.